Раскрутка сайтов на фоне активной информационной войны между Яндексом и ссылочными биржами становится невероятно острой темой. Различные форумы, так или иначе связанные с продвижением доверху набиты депрессивными сообщениями об отмене ссылочного, о бессмыслености дальнейшего продвижения, многие топикстартеры не видят смысла в покупке ссылок на популярных биржах. Люди, долгое время успешно продвигавшие свои ресурсы не знают, чего ждать завтра — коснется ли их надвигающаяся волна ссылочного нивелирования и что делать с уже купленными ссылками ? — продолжать платить за них каждый день и просто выкидывать деньги в воздух или же отказаться от ссылок и попасть под фильтрацию беспощадных поисковых алгоритмов?! На самом деле, ситуация на современном российском seo рынке не менее острая, чем вокруг Крыма и самое интересное, что оба этих события происходят в одних и тех же временных рамках Но давайте постараемся разобраться более детально, так ли все плохо на самом деле и разберемся с тем, как же все-таки проддвигать сайты под Яндекс в современных условиях.
Постараемся разобраться в сложившейся ситуации максимально подробно. Итак, 5 декабря 2013 года Яндекс во всеуслышание заявляет, что в начале года 2014, ссылочный фактор, как таковой, полностью исчезннет из алгоритмов формирования выдачи. Само по себе, заявление носит на столько провокационный и революционный характер, что распрострраняется со скоростью света, прроизводя эффект разорвавшейся атомной бомбы. Как можно отменить ссылочный фактор, если все seo держится преимущественно на нем?! Как же дальше продвигать сайты и что делать с уже купленными ссылками? Мировозрения подавляющего большинства владельцев сайтов переворачивается с ног на голову… Лично у меня возникло такое ощущение, что это новый виток холодной войны, только на этот раз ее участниками стал Яндекс и крупнейшие ссылочные биржи, но обо всем по-порядку.
Первым делом стоит более обстоятельно разобраться с имеющейся у нас информацией и понять, как же на самом деле стоит воспринимать эту нашумевшую отмену ссылочного. По заявлению Садовского (это такой дяденька, который возглавляет отдел web-поиска Яндекс), ссылочные факторы будут отключаться поэтапно в различных тематиках и первым подопытным станет Московский регион. Тоесть Москва это некая тестовая площадка, где Яндекс будет тестировать свои новые алгоритмы и проверять — не пострадает ли общее качество выдачи. Возникает вопрос — почему именно Москва, а не какой-нибудь там Урюпинск , где в случае ошибки, последствия окажутся минимально критичными для репутации поисковой машины… Вот здесь следует уже дать определенные разъяснения. На самом-то деле, декабрьское заявление имело своей целью стать эдакой вирусной бомбой, которая заставит нашего брата серьезно задуматься над целесообразностью seo прродвижения и… вспомнить о такой замечательной штуковине, как Директ! Что, собственно говоря, и произошло. Но что изменилось на самом то деле? — ответ прост — практически ничего! Открою вам страшную тайну — все факторы, влияющие на построение выдачи можно разделить на 4 большие группы и ссылочная группа УЖЕ ДАВНО была наименее значимой, тем более, в конкурентных тематиках. Но здесь стоит отметить один очень важный момент — даже воздействуя всего на одну группу факторов можно вытащить запрос на первые места в не очень конкурентных тематиках, что многие и делали — воздействовали на ссылочную группу. Некоторые вебмастера воздействовали только на внутреннюю группу факторов и не менее успешно выводили не очень конкурентнные запросы в ТОП, но даже в 2013 году нельзя было вывести в ТОП 10 запросы наивысшей конкуренции, не подключив все 4 группы фыкторов формирования SERP. И что мы имеем теперь? Казалось бы, у нас в руках остаются только 3 ниточки, дергая за которые можно добиться желаемых результатов, но и тут ситуация двойственна…
Говоря об отмене ссылочного, Яндекс на самом деле скрывает истину между строк. Зачем ему это надо и к чему все это приведет? На вопрос зачем ответ прост — создать панику и передел ранка на фоне которого можно не прилагая особенных материальных ресурсов пополнить и без того не малую братию пользователей Директа. К чему это прриведет — как уже было сказано выше — к переделу SEO рынка между old school биржами ссылочного продвижения, такими как гигант Sape и новым веянием оптимизаторской моды — биржами поведенческого продвижения, с явным перевесом в сторону последних, ну и естественно Директом, который подхватит тех, кто так и не смог понять, что же на самом деле происходит. Размышляя об эффективных стратегиях дальнейшего продвижения сайтов стоит первым делом разобраться с тем, чтто же такое качественная ссылка, как ее создать и почему она будет работать и дальше.
Ни для кого не секрет, что Яндекс уже давно научился детектировать seo ссылки и не учитывать их в ранжирровании сайтов . Согласитесь, об этом знают все, но тогда задам вполне справедливый вопрос — откуда в таком случае возникла паника вокруг заявления об отмене ссылочного? Получается, что либо владельцы сайтов и оптимизаторы считают, что покупают ТОЛЬКО качественные ссылки, либо работает русский авось — куплю 10 ссылок и одна из них будет хорошая. Но теперь то сколько не покупай ссылок — эффекта от них не будет.
Давайте постараемся представить себе, как должна выглядеть действительно хорошая ссылка:
Особое внимание стоит обратить на пункт №8 — именно он открывает логическую лазейку для Яндекс, позволяя открыто заявить о тотальной отмене ссылочных факторов, просто переведя их в раздел социальных сигналов. Советую вам перечитать еще раз последнее предложение и вы поймете, в чем тут соль… Говоря проще, ссылка без переходов по ней будет считаться seo ссылкой и не учитываться, а ссылка, по которой Яндекс видит переходы будет отлично работать, но тут можно сказать, что учитывается не сама ссылка, а собственно, переходы На практике же, практически ничего не изменилось, если вы и раньше строили для продвигаемого сайта разнородный и качественный ссылочный профиль или использовали , а если же вы только и делали, что покупали арендные говноссылки или пользовались системами автоматизированного продвижения, то вам и в самом деле придется пересмотреть политику относительно продвижения в Яндекс. Далее мы более детально остановимся на каждом из 4-х факторов и я расскажу о том, как продвигать сайты в современных условиях.
Итак, все методы воздействия на поисковую выдачу можно разделить на 4 большие группы:
Самой важной для ПС Яндекс является внутренняя группа факторов, наименее важной — ссылочная группа, в общем, как и в приведенном списке, от наиболее к наименее значимому. Являясь в крайней степени запросозависимой машиной, Яндекс никогда не позволит посредственному сайту выйти в ТОП в конкурентной тематике, поэтому перед продвижением стоит перво-наперво определиться с тем — может ли вообще продвигаемый сайт оказаться в ТОП по выбранному запросу . Сделать это можно 2-мя путями:
Если мы определились с тем, что сможем вывести запрос на необходимую нам позицию — можно приступать непосредственно к продвижению.
Данная группа факторов наиболее важна. И тут следует понимать, что воздействие на нее наименее затратно с материальной точки зрения, но наиболее затратно с временной. Подробнее о том, как правильно использовать внутренние ресурсы сайта:
Поведенческая группа факторов, без сомнений, является наиболее молодой в формулах поисковых алгоритмов, но ее значимость огромна и является второй по значимости после внутренних. Для манипулирования поведенческими факторами советую вам использовать биржу Юзератор. Тут все предельно просто — необходимо зарегистрироваться на бирже, создать новую кампанию, ввести URL адрес продвигаемого сайта и выбрать регион продвижения. Биржа позволяет накручивать поведенческие факторы в двух режимах: автоматический (при помощи ботнетов) и ручной (с использованием реальных пользователлей сети интернет). Для продвижения запроса необходимо использовать именно ручной режим, т.к. сфера использования автоматического режима несколько иная. Далее вам необходимо ввести необходимые для продвижения запросы и выставить желаемое число переходов (система сама подскажет вам необходимое число). Стоит отметить одиин момент — не используйте поведенческое воздействие на запрос, если он находится далее 50-го места в органической выдаче — Яндекс просто не будет использовать эти данные в ранжировании, оно и ясно, какой нормальный человек полезет далее 50-го места
Следующая группа факторов — социальная. Воздействовать на нее удобно при помощи того же Юзератора. Давайте посмотрим, как же мы можем воздействовать на данную группу факторов:
А вот и тот самый фактор воздействия на выдачу, от которого Яндекс обещает полностью отказаться. Зддесь стоит отметить, что ссылки будут работать и дальше, но только те ссылки, которые действительно качественные и по которым переходят реальные посетители . Как я уже и говорил, Яндекс с чистым сердцем заявляет об отмене ссылочного, по умолчанию переводя данную группу факторов в раздел социальных. Заставить пользователей переходить по ссылкам просто — достаточно использовать модуль биржи Юзератор — усиление ссылок .
Резюмируя все выше сказанное, напрашивается вывод, что ничего страшного то и не произошло. Яндекс и в самом деле постепенно отказывается от неестественных ссылок без переходов в Московском регионе по ряду тематик. Многие сайты и в самом деле потеряли позиции и данная тенденция продолжится, охватывая все больше сайтов, в большем количестве тематик и регионов, но это совсем не страшно и seo, как многие ошибочно считали, не умрет… Необходимо просто подходить к продвижению сайтов максимально разносторонне, обращая все больше внимания на социальные и поведенческие факторы ранжирования . Больше всего в данной ситуации пострадают владельцы сайтов, активно зарабатывавших на продаже ссылок и руководители крупнейших сео бирж Рунета, хотя, с другой стороны относительно молодые биржы воздействия на поведенческие факторы, наоборот, заметно увеличат свои прибыли, что видно уже сейчас (5-го апреля Юзератор поднял стоимость поведенческого продвижения практически в 2 раза , обусловив это ростом нагрузок).
Кто-то все-таки и в самом деле уйдет в Директ, чему Яндекс будет без сомнения рад, ведь это и было его целью. Справедливости ради, стоит заметить, что ситуация с отменой ссылочного и шумиха вокруг этого события по праву может считаться одним из лучших примеров скрытого вирусного маркетинга, которые только видел Рунет. Браво Яндекс!
А еще вы можете заказать у меня !
Здравствуйте мои читатели! 12 марта 2014 года мир интернета облетела новость: , руководитель поискового сервиса Yandex Александр Садовский объявил это на Международной практической конференции «Неделя Байнета. Пробуждение» в Минске . В частности, отмена внешних ссылок коснется отдельных коммерческих разделов по Москве и Московской области, это:
Остальные тематики (финансы, страхование, -мебель, окна-, авто и мото, и все остальные….) будут как и раньше по старому ранжированию с ссылками.
В будущем это коснется и других регионов России, все будет происходить постепенно, а начали с Москвы, так как здесь наибольший коммерческий рынок и крутят большие деньги. Эта ситуация уже давно назревала, так как многие веб мастера, продвигали свои сайты в топ только за деньги (покупка ссылок), не уделяя должного внимания юзабилити, поведенческим факторам, и другой работе над своим сайтом, просто за деньги все покупали, что приводило к заспамленности ссылками, некачественным сайтам(говносайтам), которые попадали в топ выдачи. Я очень рад, что это произошло, теперь веб мастера начнут работать над качеством сайта и в топе будут действительно отличные сайты, созданные для людей, а не черт знает, что.
Наступит новая эра рынка поисковой оптимизации(SEO), где будет особое внимание уделяться человеческим факторам. Я думаю, в этом новом алгоритме поисковой оптимизации займут главную роль такие способы продвижения, как:
То, что Яндекс отменяет ссылочное ранжирование , я сам узнал случайно по слухам, а потом посмотрел выступление Александра Садовского, где за пару кликов по кнопке отключили ранжирование ссылок:
Так что, начинайте усердно работать над сайтом и вашими статьями, сейчас возрастет и конкуренция выдачи в топ, также не сладко придется многим биржам ссылок (sape, gogetlinks и др.), которые разбогатели на продаже ссылок, теперь пусть потуже затягивают пояса и на хлеб с водой переходят, на баланду. Наконец-то Яндекс принял жесткие меры, я очень доволен. Уже примерно через час после отмены ранжирования ссылок, в топе сразу все изменилось, многие говносайты по выпадали, теперь сам жду с нетерпением, чтобы быстрее в другие регионы пришло ранжирование без ссылок .
А то было как, жулье по накупает ссылок, сайт двиганут в топ, чтобы свои товары продавать, которые в большинстве своем подделка и низкого качества, как и сущность этих веб мастеров, тут уже об уникальности, релевантности запросам, юзабилити, и говорить нечего. ВСЕ, БАСТА!!!
Давайте обсудим эту новость в комментариях!? Особенно хотелось бы услышать мнения профессионалов в этом деле, и просто людей, разбирающихся в этом..
Всем привет! В мире SEO грядут большие перемены, которые будут влиять на ранжирование сайтов в поисковой выдаче в следующем году. В этот раз “отличился” Яндекс. Только в начале ноября вышел новый фильтр АГС 40, как всегда, направленный на борьбу с некачественными сайтами в выдаче. То есть, ресурсами, не имеющими никакой добавочной ценности и созданными, в основном, для продажи ссылок. Еще не утихли споры по этому поводу, как вчера Александр Садовский выдал куда более сенсационное известие - с начала 2014 года ранжирование в поиске Яндекса будет проходить без учета внешних ссылок. Если эта новость разделила вебмастеров и оптимизаторов на два лагеря, то еще одна не порадует никого. А сейчас подробнее.
То, что рано или поздно должно было произойти, свершилось 5 декабря на конференции по интернет-маркетингу и веб-разработке IBC Russia 2013 в Москве. Руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский в своем докладе заявил, что с начала 2014 года лидер поиска в Рунете перестанет учитывать ссылки в формуле ранжирования по коммерческим запросам
. Пока новый алгоритм затронет только Москву и Московскую область. В недалеком будущем влияние ссылок отменят во всех регионах. Ссылочное ранжирование по информационным запросам будет учитываться по-прежнему. Сейчас в обойме Яндекса всего около 50 ссылочных из 800 разных факторов ранжирования. Если их убрать, то оставшихся вполне хватит, чтобы ранжировать сайты без потери качества поиска.
Уже на конференции Optimization 2010 тот же Александр Садовский заявил, что ссылки практически не влияют на релевантность информационных запросов и на них как бы можно закрыть глаза. А вот в коммерческой выдаче картина совсем другая, для достижения ТОПа здесь идет война бюджетов. Чтобы пресечь такую бессмысленную деятельность, Яндекс пытается обнаружить SEO-ссылки и нейтрализовать их. В результате, роль ссылочных факторов в коммерческом ранжировании постоянно падает.
Изменение количества ссылочных факторов в ТОП 20 главных факторов ранжирования:
Как видите, уже тогда влияние ссылок не было столь значительным, как раньше. Садовский прямым текстом озвучил позицию Яндекса: “Мы говорим ссылкам НЕТ!” Кто-то услышал, кто-то нет. А может, просто не захотел.
И вот теперь, “маємо те, що маємо” - ссылки не будут учитывать. Пока в коммерческих тематиках, но, где гарантия, что скоро это не коснется и других типов запросов. Все-таки грань между коммерческим запросом и информационным порой слишком тонкая.
Например, запрос “купить iPhone 5S” явно коммерческий, в выдаче интернет-магазины. Тот же запрос без слова “купить” дает нам список информационных ресурсов с обзорами и Википедию. И если в коммерческой выдаче в ТОП не пробиться, то почему бы остальным магазинам не продвинуть ссылками информационный запрос с обзором или отзывами, установив на странице кнопку “Купить”? И как можно однозначно расценивать запросы “где купить”, “сколько стоит”? Вроде как пользователь ищет ответ на вопрос (информацию), но с явно выраженным желанием совершить транзакцию. А может ему просто интересно, и делать покупку он не собирается? Ладно, хватит рассуждений, их уже полно на Серче и других SEO-форумах. Можно почитать на досуге, это достаточно интересно.
Чтобы правильно понять суть происходящего, лучше обратимся к первоисточнику. Упс. Хотел опубликовать видео с конференции IBC Russia 2013 с докладом Александра Садовского, но пока писал статью, его закрыли от просмотра. Теперь это видео с ограниченным доступом. К чему бы это?
Оригинал с ответами сотрудников Яндекса на самые часто задаваемые вопросы находится здесь http://my.yandex.ru/webmaster/replies.xml?item_no=16843 . Как говорится, без комментариев. Хотя их там хватает:-).
Лично меня не сильно пока волнуют эти изменения, ссылки я давно не покупаю и никогда не продавал. Теперь можно вообще этим не забивать голову, а освободившиеся временные и финансовые ресурсы направить на улучшение качества сайтов и создание новых проектов под контекст. Стоимость клика увеличится и доходы с Директа могут возрасти, если будет трафик. Но где гарантия, что возросшая конкуренция по информационным запросам из-за коммерческих ресурсов, позволит привлекать посетителей с поиска так же легко? Да и попасть в РСЯ теперь будет намного сложнее.
Я уже молчу, что собирать статистику по поисковым запросам станет тоже не просто. А это основа для создания контентных проектов под трафик. Сначала Гугл удалил “Инструмент подсказки ключевых слов ” и закрыл поисковые запросы в Google Analytics в “not provided”. Теперь и Яндекс туда же.
В тот же день российский поисковик №1 начал очередной эксперимент, целью которого является защита личных интересов пользователей. Сначала у 2% из них при переходе из поиска, заголовок Referer будет содержать текст поискового запроса в зашифрованном виде. Позднее это затронет всех пользователей Яндекса.
Аргументируется это тем, что информация, которую человек доверил поисковику, доступна не только хозяину сайта, на который он перешел, но и посторонним сервисам, установленным на сайте (рекламные блоки, виджеты, счетчики).
Обещают, что статистика по поисковым запросам останется в Метрике и Вебмастере. Теперь без них никуда и ничто на вашем сайте не ускользнет от всевидящего ока Яндекса.
Думаете это все новости? Как бы не так.
Не хочет отставать от своего старшего брата и Mail.ru
. С 1 июля 2013 года компания запустила свой поиск и теперь надо осваивать поисковую оптимизацию и под эту систему.
На конференции выступил руководитель проекта Поиск@Mail.Ru Андрей Калинин. По его словам попасть в топ выдачи Поиска@Mail.ru проще простого. Надо зайти в “Кабинет вебмастера ” и просто добавить свой запрос и страницу. Все, теперь вы в ТОПе. Чтобы продвигать свои сайты, надо получить какие-то баллы (видимо не бесплатно), а оценивать сайты в выдаче будут сами вебмастера. Не честно оценил сайт конкурента - пожизненный бан.
Честно говоря, я там толком ничего не понял, да и нет желания особо вникать, надо сперва переварить новости от Яши. Вот ссылка http://www.searchengines.ru/articles/ibc_russia_ob_o.html , кому интересно, можете узнать, что предлагает Mail. Хотя, надо признаться, что трафик с него на некоторых сайтах выше, чем с Google. А учитывая последние закидоны Яндекса и Гугла, как бы он не стал основным:-).
Ну вот, пока как-то так. Но это не все темы с конференции IBC Russia 2013, которая проходила 5-6 декабря в Москве. Уверен, нас ждет еще не мало сюрпризов.
Что думаете про отказ от ссылочного ранжирования Яндексом и как это может отразиться на нас, простых блоггерах? И не поторопился ли Роман Абрамович с покупкой Sape? Ссылочная индустрия - это миллиарды рублей в год, которые теперь могут быть направлены на комплексное развитие сайтов и это правильно. Давайте обсудим эти вопросы в комментариях. В Твиттере, например, недовольные отменой ссылок пишут под хештегом #ссылкомайдан . А как вы считаете, хорошо или плохо, что отменят ссылки?
«Минусинск» — новый алгоритм Яндекса, который пессимизирует ваш сайт за использование SEO-ссылок.
15 апреля 2015 года, руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский на конференции «Неделя Байнета. Истоки» сообщил о запуске нового алгоритма «Минусинск» и предупредил, что сайты, активно покупающие SEO-ссылки, могут быть пессимизированы в выдаче Яндекса. Вот такая картина появилась на горизонте у многих сеошников…
Новый алгоритм начнет свою работу с 15 мая. Вебмастерам и оптимизаторам рекомендуется снимать SEO-ссылки заблаговременно, чтобы не попасть под санкции.
Сергей Погодаев — руководитель SEO-компании Бюро Погодаева , поможет читателям блога LPgenerator разобраться в терминах и вынести рекомендации для владельцев проектов, которые используют сервисы автоматического продвижения или закупают арендные ссылки самостоятельно.
SEO — Search Engine Optimization, оптимизация сайта под требования поисковых систем.
Цель SEO — вывод сайта на максимально высокую позицию по ключевым запросам в выдаче поисковых систем для получения целевого трафика на сайт.
Реализация цели — поисковые системы учитывают множество факторов в ранжировании сайтов, Яндекс анонсировал более 800 шт.
SEO-специалисты выделяют факторы и стараются влиять на них.
Первоначально поисковые системы анализировали текстовые описания страниц на наличие ключевых слов и ссылки на сторонних сайтах, ведущие на продвигаемый ресурс. По мере развития поисковых систем и интернета, поисковики расширяли набор факторов для анализа сайтов.
Мы выделили для себя 24 группы факторов, с которыми работаем.
Взгляд обывателя на SEO-продвижение выглядит так:
Такой подход работал до момента, когда так стали делать все и SEO превратилось в войну ссылочных бюджетов. Для поисковых систем оценка авторитетности сайтов на основе внешних ссылок стала неактуальной.
Примеры:
Влияние SEO-ссылок на ранжирование сайтов
Каждая страница имеет вес, который может передаваться другим страницам сайта или странице другого сайта. Таким образом внешняя ссылка говорит, что сайт, на который она ссылается, авторитетный.
Также у ссылок есть текст (термин: анкор), который сообщает поисковой системе о соответствии страницы, на которую ссылаются, поисковому запросу, указанному в тексте ссылки.
Сам факт покупки ссылок и размещения внешних ссылок на сайтах не является негативным фактором! Нужно отталкиваться от полезности!
Пример:
Мы в своем блоге публикуем примеры качественных лендингов по разным нишам. На все лендинги размещается активная внешняя ссылка. Таких страниц очень много и все они отлично ранжируются даже с небольшим текстовым описанием.
И вот статья в нашем блоге для LPgenerator с внешней ссылкой, которая хорошо ранжируется в Яндексе.
Примерно 10 лет назад появилась первая биржа SEO-ссылок SAPE.ru, которая предлагала размещать в аренду те самые SEO-ссылки на свой сайт. Для обычного пользователя, работа с биржей являлась затруднительной, так как система имела большое количество параметров для выбора доноров.
Поэтому появились системы продвижения, которые позволяли просто и в автоматическом режиме размещать ссылки на различных сайтах.
Примеры таких систем: SeoPult.ru , Rookee.ru , WebEffector.ru
Работа с такими системами очень простая:
Яндекс анонсировал отмену ссылочного ранжирования в тематике продвижения сайтов, а система SeoPult до сих пор предлагает закупку ссылок на шестизначные суммы.
Монетизация систем продвижения
Стоит рассказать об интересной схеме монетизации подобных проектов! Система А утверждает, что ее использование обойдется только в 20% от бюджета в SAPE. Кажется, это выгоднее, чем платить сеошникам. Т.е. система А покупает ссылку в SAPE за 5 рублей и продает клиенту за 6 рублей. Так оно и было до момента, когда за руль не стали эффективные менеджеры.
Что придумали эффективные менеджеры?
Создавался дочерний проект Б, который покупал у вебмастеров дешевые ссылки на некачественных проектах за 1 рубль и размещал их в SAPE. Далее система А покупала эти ссылки SAPE и продавала их клиентам.
Подсчитаем: комиссия SAPE = 10%. С 5 рублей доход проекта Б = 3,5 рубля. +1 рубль доход проекта А. Общий доход = 4,5 рубля из 6 рублей, т.е. 75% от бюджета.
К сведению, доход SEO-компании, которая развивает сайт = 40-50%
В 3 основных автоматических сервисах порядка 1 500 000 проектов с общим бюджетом около 8 000 000 000 рублей (80% SEO-рынка!)
Вот, собственно, один из мотивов Яндекса, по которому от ссылок стоит отказаться и перераспределить бюджет на букву Д!
12 марта 2014 года на конференции IBC Russia Александр Садовский анонсировал отмену ссылочного ранжирования в ряде коммерческих тематик в Москве.
Тематики, на которых проводился тест:
На той же конференции сообщили о запуске алгоритмов, которые пессимизируют за накрутку поведенческих факторов.
Т.е. если вы хотите показать поисковику, что ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче привлекательные и пользователи на сайте проводят много времени, делая это с помощью ботов, то скорее всего вы вылетите еще дальше.
Доклад Александра Садовского на конференции Неделя Байнета
Выводы из доклада
1. По многим нишам ТОП-10 не заполняется качественными сайтами! Качественных сайтов в топах только 3-5 из 10.
3. Чтобы очистить эко-систему, 14 мая 2015 года Яндекс вводит новый алгоритм «Минусинск». Суть его в том, что произойдет пессимизация сайтов за покупку ссылок — всех сайтов, всех тематик, всех регионов.
5. Накрутить сайты конкурентов покупкой на них плохих ссылок будет невозможно, потому что в первую очередь будет учитываться время нахождения ссылки в индексе. Очевидно, что при попытке завалить конкурента, время существования ссылки будет очень небольшим.
6. Интересный момент: при определении seo-ссылок учитываются не анкоры, а именно сайты, которые эти ссылки продают. Предполагаю, что Яндекс собрал базу таких сайтов и на основе этой информации будет работать «Минусинск».
7. При ответе на вопрос, будут ли пессимизироваться сайты за вечные ссылки, Садовский в первую очередь обратил внимание на ссылки из биржи Sape и ей подобных. С вечными ссылками пока неясно, потому что их трудно снять.
Комментарии Александра Садовского для сайта SearchEngines.ru
SE: Александр, что делать сайтам, которые попадут под действие нового алгоритма после 15 мая 2015 года?
Александр Садовский: После того, как SEO-ссылки будут сняты, сайту необходимо дождаться переиндексации всех страниц, на которых они были размещены, и дальше через некоторое время он выйдет из-под санкций. Период будет достаточным для того, чтобы экономика сайта могла пострадать. Речь идет о сроках не в неделю, а от нескольких месяцев до полугода. Уведомлять Яндекс отдельно о снятии ссылок не нужно. Алгоритм работает автоматически.
SE: Сколько и каких входящих ссылок должно быть на сайте, чтобы Яндекс признал их качественными?
Александр Садовский: Ссылок может быть сколько угодно, мы не ограничиваем качественные ссылки в количестве. Качественных ссылок должно быть столько, сколько потребностей возникает у каждого конкретного бизнеса и у пользователей. Что касается некачественных ссылок, то здесь, как раз, порог ограничен. Абсолютный порог мы не разглашаем, но, как только он будет превышен, то сайт попадает в зону риска.
Кроме того, имеет значение доля SEO-ссылок среди всех ссылок на сайт. Если владелец сайта не снимет ссылки до очередной итерации «Минусинска», то ресурс попадет под санкции.
Закупка ссылок — явление социальное (они давно не влияют на ранжирование) и мы даем возможность владельцам сайтов перестроиться. Поэтому алгоритм будет периодически, раз в 2-4 недели, выявлять лидеров закупки SEO-ссылок и, если они не снимут ссылки, ограничивать их в ранжировании. С каждой итерацией «безопасный» порог будет понижаться, чтобы в конце концов явление массовых закупок ссылок исчезло совсем.
SE: Как всё-таки Яндекс отличает естественные ссылки от SEO-ссылок?
Александр Садовский: Видов SEO-ссылок очень много, мы приводили много ярких примеров, но при этом мы стараемся не давать чёткую классификацию, иначе начинается «подбор границ». В общем виде SEO-ссылки — это ссылки, поставленные с целью повлиять на поисковую систему, а не с целью помочь пользователям.
Тот, кто ставит ссылку, знает свои намерения, хочет ли он рекомендовать своим пользователям ресурс, на который ведет ссылка. Поэтому вопрос о четком определении немного лукавый. Как правило, критерии спрашивают именно те, кто пытается прощупать эту границу и воспользоваться ею.
SE: Если я, как частный блогер, пишу, что купила товар на конкретном сайте и мне он понравился, при этом давая ссылку из своего поста на ресурс, как Яндекс расценит это?
Александр Садовский: Если речь идет не о системе ссылок, а блогер написал, что ему что-то действительно понравилось — это не SEO-ссылка. Яндекс относится к такому явлению нормально, ведь намерения автора поста в данном случае сводятся к тому, чтобы действительно что-то порекомендовать.
SE: Насколько сегодня важны социальные факторы?
Александр Садовский: У нас очень много факторов ранжирования, формула настраивается в зависимости от обучающей выборки, которая меняется в зависимости от состояния внешней среды. По мере того, как изменяется выборка, варьируются и веса факторов ранжирования.
К примеру, сейчас фактор скорости загрузки страницы помогает нам отличать качественный сайт от некачественного. Если предположить, что все хостинги станут качественными, и время загрузки сайтов массово сократится, — то вес фактора упадет автоматически, потому что между качественным и некачественным сайтом разницы по скорости загрузки уже не будет.
Такая же ситуация и с социальными факторами — то, как определяется вес в текущей формуле, уже не так важно.
SE: Сейчас Яндекс крайне негативно относится к имитации действий пользователей, что вынудило ужесточить меры?
Александр Садовский: К накрутке поведенческих мы относимся достаточно жестко, поскольку считаем, что это вредит интернету. Не только поисковым системам, но и вебмастерам — им становится трудно отличить в логах действия обычных пользователей от действий «накрутчиков». У таких сайтов нет возможности вести качественную веб-аналитику, а значит, и осмысленно развивать бизнес, выбирать маркетинговые каналы, улучшать конверсию.
Также возникает целый ряд «побочных эффектов», «положительный» из которых лишь один — сайт в итоге пессимизируют. Так что экспериментировать здесь тоже уже бессмысленно.
SE: Как вы оцениваете текущую ситуацию на рынке SEO-сервисов?
Александр Садовский: Вы про биржи SEO-ссылок? Мы являемся экспертами в области поиска, а не в торговле SEO-ссылками, поэтому не можем оценивать эту область. Мы знаем, что сайты, которые порождаются биржами и подобными сервисами, являются некачественными и не нужны пользователям. Генерацию таких сайтов мы хотим подавить и предпринимаем для этого все действия.
В этом смысле, если создание подобных сайтов — единственная цель SEO-сервисов, то это бизнес недолговечный. Если же у владельцев таких сервисов есть иные, более благородные цели, то, вполне возможно, что они будут жить. Но опять же, оценивать этот бизнес — не наша задача.
SE: Какой видит Яндекс идеальную выдачу?
Александр Садовский: Идеальную выдачу можно построить только в идеальном интернете. К сожалению, есть срезы информации, которые вообще отсутствуют в интернете. Несколько раз в неделю я сталкиваюсь с такой ситуацией. Даже в тех местах, где она выложена в онлайн, есть много некачественных сайтов. Возьмем, к примеру, поиск услуги «ремонт стиральной машины».
На практике оказалось, что менеджеры многих сайтов, предлагающих подобные услуги, не перезванивают клиентам после заявки в онлайне; на некоторых сайтах указана одна цена, а в реальности она оказывается другой; третий тип сайтов предлагает ремонт машин всех марок, а на практике оказывается, что конкретную модель они не чинят.
Когда потребитель не получает качественную услугу, или не получает услугу вообще — то получается, что сайт есть, а услуги нет, а это уже — некачественный сайт по определению. Отсюда вывод, идеальный поиск — это тот поиск, который идеально ранжирует идеальный интернет. На сегодняшний день мы вполне довольны тем, как нам удается выстраивать выдачу в реальном интернете.
Мы редко ошибаемся и редко ставим некачественный сайт выше качественного. Но понимаем, что сам интернет может быть лучше и стараемся поддерживать развитие экосистемы. В коммерческом ранжировании для потребителя сайт — это гораздо больше про решение его задачи, а не про поиск текстов.
Несколько лет назад миссия Яндекса изменилась: от поиска информации, как основной цели, мы перешли к решению задач пользователей. Если человеку нужно такси, то мало предложить ему в выдаче сайты с услугами заказа такси, важно предложить пользователю решение его конкретной задачи, причём сразу. Сервис Яндекс.Такси создан специально для этого. Идеальный сайт коммерческой компании должен также обеспечивать полный цикл решения проблемы пользователя, не мучая его дополнительными подробностями.
SE: И напоследок, что бы вы пожелали владельцам сайтов?
Александр Садовский : Я бы пожелал глубокого понимания потребностей своих пользователей. Настолько глубокого, чтобы благодарные пользователи наизусть знали адрес сайта, любили его и были фанатами продукта. Разумная цена, качественная и оперативная услуга, удобный и красивый сайт способны сделать пользователей приверженцами компании и побудить делиться находкой со знакомыми и друзьями.
Сайты, способные сделать пользователей фанатами, безусловно будут как приносить доход, так и радовать пользователей и своих владельцев.
Меняется интернет, поисковики и SEO. Становятся неактуальными некоторые простые методы достижения целей. Необходимо заниматься тем, чего вы еще не делали на своем сайте. Это сложнее, дороже, и, вероятно, неподъемно для многих небольших компаний, особенно для региональных проектов.
Советы
1. Проанализируйте конкурентов-лидеров и выявите закономерности в структуре проектов, дизайне, оформлении и наполнении посадочных страниц.
2. Сгруппируйте целевые запросы по потребностям и выпишите, что для пользователя реально важно увидеть на странице для принятия решения.
3. Постарайтесь выявить все потребности в нише, собрать максимальное количество запросов и создавать страницы под все потребности пользователей.
4. Пишите постоянно и оформляйте качественно информационные статьи. В сложных нишах клиенты начинают изучать услугу именно с информационных запросов.
5. Планируйте постоянную внутреннюю работу над проектом, а не разовые вложения в сайт.
6. Работайте с репутацией компании. Яндекс агрегирует отзывы ваших клиентов со всего интернета на сайте gorod.yandex.ru
8. На SEO влияет популярность проекта, а значит и использование других инструментов маркетинга.
Комплексный маркетинг и SEO
Стоит еще раз написать, что современное SEO — это работа и влияние на совокупность факторов, на которые влиять можно лишь через другие инструменты маркетинга.
Вот несколько факторов, которые я выявил для ряда ниш в высококонкурентных сферах и оставляю для читателей открытым вопросом, как на них влиять средствами маркетинга или ручными манипуляциями.
Некоторые новые факторы ранжирования:
Google уже давно фильтрует seo-ссылки, используя алгоритм Penguin. На многих наших сайтах, где ведется комплексная работа, позиции и трафик из Google выше, чем из Яндекса. Надеюсь, что на подобных проектах после отмены ссылок и в Яндексе улучшатся позиции и заметно увеличится поисковый трафик.
Накануне Яндекс в очередной раз официально признал, что давно вернул ссылочное ранжирование, отключенное в 2014 году для ряда тематик в Московском регионе. В этот раз подтверждение последовало от Екатерины Гладких в рамках выступления на Школе вебмастеров Яндекса.
По словам Екатерины, отключая ссылочное ранжирование для коммерческих запросов в ряде тематик для Московского региона, Яндекс надеялся повлиять на SEO-специалистов. Однако нужного результата Яндекс не добился, и ссылочное ранжирование было возвращено.
Напомним, в мае этого года об этом сообщал и сам Александр Садовский в своем интервью западному изданию:
«…Продолжая работу над этой проблемой, мы решили, что логично вернуть ссылки в ряды факторов ранжирования по коммерческим запросам».
Наши внутренние исследования доказывали работу ссылок для Москвы, и мы регулярно делились со своими клиентами этой информацией. Начиная с весны 2014 года выдачу показательно трясли, но серьезных качественных изменений практически не случалось. Например, позиции продвигаемых в сервисе Rookee сайтов (регион «Москва» и относятся к тематикам «с бессылочным ранжированием») практически не изменились за «бессылочный» период и выглядят следующим образом:
Последующие наши исследования также подтверждали работу ссылок в Московском регионе. К подобным заключениям приходили многие SEO-специалисты. Например, в феврале 2015 года на конференции AllinTop эксперты также , Яндекс все еще не отключил влияние ссылочного фактора на ранжирование в коммерческих тематиках по Москве и Санкт-Петербургу.
И совсем недавно, на SEO-конференции в Казани, Игорь Бакалов (bakalov.info) заявил , что на лицо факт «запудривания мозгов» оптимизаторам со стороны Яндекса. По данным Игоря, вместо реального отключения ссылочного была устранена возможность нахождения документов с нулевой текстовой релевантностью по анкорам ссылок. При этом для всех остальных документов учет анкорного остался.
В своем выступлении Екатерина также отметила, что для оценки ссылок у Яндекса имеются 105 факторов . По совокупности этих характеристик Матрикснет определяет, какой является ссылка - хорошей (G - good) или плохой (B - bad). Т.е. алгоритмически Яндекс не делит ссылки на естественные и SEO-ссылки. Полнота данного классификатора Яндекса - 99%, точность - 94%.
По словам Яндекса, с помощью классификатора поисковик может различать арендные и вечные ссылки и устанавливать их количество для каждого сайта. В связи с этим мнение Яндекса в отношении вечных ссылок является следующим:
Отметим, что по данным того же источника, сейчас Минусинск обновляется 2 раза в месяц, из-под санкций данного алгоритма можно выйти за 2-4 месяца. Это подтверждают и наши кейсы , которыми мы делились с читателями SEOnews.
С учетом последних заявлений Яндекса (от лица Екатерины Гладких) наше видение ситуации является следующим:
Обязательно нужно привлекать естественные ссылки - интересным и актуальным контентом, удобной структурой сайта и т.п. Что касается закупки ссылок, то к этому процессу нужно подходить правильно, переходя от количества к качеству. Слайд из презентации Яндекса лишний раз об этом свидетельствует:
Говоря простым языком - лучше меньше, да лучше. Покупайте ссылки выборочно, с качественных площадок. И не забывайте, что ссылки - это лишь один из факторов ранжирования Яндекса, поэтому вместе с ссылочной массой сайта необходимо развивать другие составляющие сайта: контент, юзабилити, поведенческие факторы, социальные сигналы и др.
Сегодня сервис Rookee предлагает все нужные инструменты и услуги для работы с основными факторами ранжирования Яндекса:
Для комплексного подхода к продвижению : услуги SEO-Booster, Низкочастотное продвижение, юзабилити-аудит, Поведенческие факторы.
