Мы с вами уже обсуждали, что такое landing page, чем они хороши и на какие базовые принципы опираются. Но несмотря на то, что существует ряд правил и приёмов, которые обеспечат успешность вашего сайта, неправильно думать, что разработка лендинга – это шаблонная работа, а хорошо работающую страницу можно сделать за 5 минут, только знай себе картинки подставляй и тексты меняй. Конечно, это творческий процесс, и фантазия, подкрепленная пониманием поведения своей целевой аудитории, только поощряется. Ниже мы представим десятку примеров небанальных лендингов, а также страниц, обеспечивающих высокую конверсию.
Очень интересно оформленный ленд, посвященный продаже комнатного термостата. Несмотря на наличие всякого рода технических данных и описания удобного функционала, лендинг сосредоточен на визуальной составляющей – несколько фотографий интерьера, а также гениальная по задумке и исполнению анимация в середине страницы вызывают ощущения, что после покупки этого девайса, у тебя в доме станет не хуже, чем на картинках в интернете. Таким образом, ленд продает не термостат, а уют в доме, что и является конечной потребностью клиента.
Сайт дизайнерской студии, после которого вы вряд ли захотите даже искать предложения конкурентов. Четырехэкранный лендинг способен убедить обратиться именно к этим ребятам, даже если вы не прочитаете ни отзывов, ни списка компаний, с которыми сотрудничала студия. Скорее всего, вы просто пролистаете, любуясь эффектом параллакса и сами того не заметите, как начнете вносить свои данные в симпатичную форму обратной связи.
http://boy-coy.com
Еще один пример красивого landing page с эффектом параллакса. Сугубо имиджевая страница, не заставляющая немедленно совершить покупку, но создающая положительный образ у целевой аудитории. Заметьте, информация о качестве продукта представлена в достаточном объеме, но её можно и упустить, наблюдая за тем, как красиво плавают кубики льда. Тем не менее, нужный эффект уже достигнут. Этот сайт слишком красив, чтобы предлагать что-то некачественное – такой подсознательный вывод возникнет у каждого посетителя любого со вкусом сделанного сайта. 
http://www.valenkivodka.com
По-настоящему интересные лендинги способны привлечь внимание даже людей, далеких от целевой аудитории. Убедитесь на примере магазина, продающего огромных плюшевых медведей. Сайт буквально переполнен интересными задумками и словно ведет с посетителем диалог, что в итоге, с высокой вероятностью, означает покупку.
http://medvedy.com
Красивый landing page популярного сервиса постановки и достижения целей. Во-первых, зайдите и посмотрите, как это работает, во-вторых, оцените дизайн, олицетворяющий движение к поставленной цели. В совокупности с очень грамотным наполнением блоков он действительно мотивирует сделать все, что запланировано, но откладывалось в долгий ящик.
https://smartprogress.do
Как известно, лендинг не должен перегружать посетителя, а сразу давать ему то, за что можно зацепиться и оформлять заявку. Спорить не будем, но некоторые товары требуют тщательного выбора, и одним-двумя блоками тут не отделаешься. Лендинг данного производителя окон пошел по программе максимум и коснулся таких подробностей, о которых мы при выборе окон и не задумываемся. И хотя в паре блоков, как нам кажется, случился информационный перегруз, все равно эта страница является хорошим примером большого лендинга. 
http://goodwin-nnov.ru/
Еще один лендинг с высокой конверсией. Принцип превращения посетителя в лида здесь используется аналогичный предыдущему примеру – калькулятор. Предлагаем оценить, сколько параметров возможно внести для подбора полиса, и насколько неутомительно это сделано. То же самое можно сказать и про остальное наполнение ленда – предельно просто и понятно, при этом описаны вообще все преимущества, которые хочет получить автовладелец, страхуя свою машину.
http://простокаско.рф
Хороший пример продающего лендинга, обеспечивающего высокую конверсию за счет того, что четко объясняет выгоды потенциальному клиенту, но и оставляет интригу, желание узнать подробности бизнес-плана, обещающего пассивный доход. Дизайнеру – наша отдельная похвала.
http://morewishes.ru
Хороший пример лендинга, где относительно большое количество текста (в том числе и занимаемая им площадь на главном экране) не создает для посетителя никаких трудностей, а наоборот смотрится органично, и удачно расписывает все преимущества ремонтной организации. Услуги по ремонту ноутбуков являются срочными, поэтому не стоит потенциальным клиентам выдавать информации сверх меры: достаточно нескольких блоков, но проработанных максимально красиво и информативно, что вызывает доверие.
Дизайн этой страницы уникален, полностью пропитан индивидуальностью бренда и не похож на другие.
Особенность этого дизайна в том, что все элементы на виду, но в тоже время очень аккуратно расположены. Также внимание привлекает простое, но красивое слайдшоу.
Простой, но симпатичный дизайн. Плюс в том, что можно войти на сайт через Facebook, не тратя время на регистрацию.
Отличный пример демонстрации продуктов компании. Каждый месяц компания обновляет список товаров, показываемых на странице.
Понять, что продается на сайте, — не проблема благодаря отлично структурированному контенту, красивым слайдам и крупному шрифту ценников.
Наиболее успешные страницы, посвященные продаже товаров, обязательно содержат понятные и легкие для восприятия примеры продукции.
Фишка этого дизайна — простота. Простое меню и яркий слайдер отлично сочетаются.
На странице удачно отображены разные разделы. Для более подробной информации достаточно кликнуть на понравившееся изображение.
Дизайн не перегружен лишними элементами, сразу можно посмотреть все характеристики и цены товара.
Развлекательные сайты
Просто и со вкусом. Сразу ясна цель страницы — просмотр документального видео.
Дизайн страницы очень хорошо продуман, он завораживает и буквально гипнотизирует. Отличное сочетание цветов и форм.
Этот сайт выше всех похвал. Блестяще продуманный дизайн и обилие интерактивных элементов никого не оставят равнодушным.
В дизайне этой страницы, посвященной франшизе о Гарри Поттере, использованы знакомые фанатам цвета, фразы и имена.
Эта страница не только выглядит красиво, она еще и очень функциональна: множество интерактивных элементов, интеграция с Google Maps, использование вкладок.
Uncrate и после редизайна не меняет своей традиции расположения всех разделов сайта в удобном верхнем навигационном меню.
Этот сайт демонстрирует всю мощь графического дизайна и веб-разработки. Лучше зайти на него и самостоятельно убедиться в этом.
Отличный пример «плиточного» дизайна, который позволяет стильно расположить большое количество блоков с контентом.
Визуальная составляющая этого сайта потрясающая. Яркие образы мгновенно захватывают внимание пользователей.
Jay-Z точно знает, как нужно развлекаться. На его сайте статьи, изображения и другой контент представлен в виде интерактивных плиток.
В этом дизайне использованы природные оттенки, отлично сочетающиеся с главными вопросами, поднятыми на сайте.
Лендинги-портфолио
На этой странице главенствующая роль вновь отведена изображениям, которые буквально оживают при наведении мыши.
В этом примере очень интересное сочетание цветов. Более того, на странице у всех элементов использована одинаковая структура фонов, под дерево.
Здесь очень удачно использован «олдскульный» стиль, дизайн каждого элемента продуман до мелочей и уникален. Благодаря бесконечному скроллингу на этом сайте наслаждаться такой красотой можно долго.
Понятный и продуманный дизайн помогает странице наиболее эффективно донести главную информацию до посетителей. Цветовая схема соответствует бренду и показывает стиль дизайнера в деле.
Страница представляет собой превосходную презентацию. Каждый баннер посвящен отдельному проекту.
Пример необычного плиточного дизайна.
На это странице главную роль играет типографика. Применение различных шрифтов помогает в передаче идей.
Дизайн лаконичен и краток. На странице мы можем увидеть все необходимое: и портфолио, и ссылки на другие разделы.
Иконки и ничего лишнего. Хороший пример минималистичного дизайна.
Страница-портфолио отображает самое главное — примеры работ.
Розничная торговля
На странице представлено множество фотографий пользователей, которые с помощью скролла и наведения можно легко листать.
Большие яркие фотографии товара компании так и вызывают желание выпить баночку холодного пива.
Ничто не отвлекает посетителя от созерцания прекраснейших часов.
Изюминка этого сайта — слайдшоу в верхней части страницы, на которой продемонстрированы аппетитные кулинарные шедевры.
Шрифт и графика отлично сочетаются, создавая единое восприятие сайта. Пунктов меню всего три, и их невозможно не заметить.
Элегантный стиль, качественные изображения, прекрасная презентация. От главных элементов ничего не отвлекает.
Toyota сделала сайт в стиле Pinterest для любителей Camry. Здесь можно найти множество фотографий, статей, статистики.
Несмотря на то, что эта страница по высоте вписывается в один экран, на ней присутствует много интересных интерактивных элементов и необычных деталей.
Дизайн страницы полностью отражает стиль бренда: цвета, шрифты, картинки сразу ассоциируются именно с этой компанией.
Дизайн выполнен в спокойных светлых тонах, такое цветовое решение идеально подходит предлагаемому продукту.
Этот сайт похож на книгу, захватывающую ваше внимание необычным сюжетом и иллюстрациями.
Плавающая красная кнопка в середине экрана делает свое дело: на нее очень хочется нажать.
Существует категория товаров, к которой относятся новые продукты с оригинальными, инновационными характеристиками. Если у производителя нет шоу-рума, где он может показать свой товар, а только интернет-магазин, то продемонстрировать его уникальные особенности вне физического мира, в виртуальном, достаточно затруднительно.
Чтобы продать такой товар, необходимо донести информацию о сложном продукте в простой, понятной форме, сохранив при этом интерес посетителя в течении всего процесса демонстрации.
В этом обзоре мы приведем примеры продающих лендингов, которые в одно мгновение телепортируют посетителя со страницы с информацией о продукте в корзину. Осторожно! Спрячьте платежную карту на время чтения! Есть риск импульсных покупок.
.png)
Беспроводные наушники со встроенной тач-панелью - довольно футуристический девайс, мечта любого гика! Если представить хипстера образца 2050 года, то он будет в наушниках от B&O, Google Glass и верхом на робо-собаке от Boston Dynamics.
Чтобы продемонстрировать функционал потенциальному покупателю, на странице о продукте представлены фрагменты видео, в которых показан основной принцип управления: слайд вверх - увеличить громкость, слайд влево - следующий трек и т.д. Все просто и понятно.
.png)
Эта компания выпускает одежду для игры в гольф. Но ничего общего с классической поло-рубашкой для дедушек продукция Brickfielder не имеет. Нам представили инновационный продукт и в интерактивной форме рассказали о его уникальных свойствах, которые скрыты в сложных технологиях производства. Здесь вы найдете множество интерактивных примеров прокрутки и способов перелистывания. Такой подход полностью раскрывает тему и ликвидирует потребительские сомнения. Вы уже видите себя на поле для гольфа в поло от Brickfielder?
.png)
Кастомизируйте! Создайте свои собственные кеды! Бренд “Converse” не только подхватил тренд к индивидуализации, но и грамотно его реализовал на своем сайте. Лендинг действительно фантастический, прост в использовании и позволяет настроить каждый элемент обуви. Посмотрите на наше чудовище: кастомные зеленые кеды с красными шнурками и фиолетовым язычком - после продолжительного зрительного контакта есть риск потери сознания, эпилептического припадка, расстройства желудка и выпадения волос.
.png)
Даже если вы не хотите идти в поход, то инструмент "мой второй дом", который позволяет построить свой свой собственный лагерь из различных составляющих, быстро убедит вас в обратном. Мы уже придумали, как будет выглядеть наш палаточный городок, в случае зомби-апокалипсиса.
.png)
Бренд, который выпускает светоотражающую одежду и аксессуары для уличных спортсменов, использовал очень простую идею - при прокрутке сайта вниз, вы видите, как выглядит продукция при дневном освещении и ночью. Иногда, не стоит перегружать креативом свой лендинг, если эффективное решение лежит на поверхности.
.png)
“A Good Day Starts Here” - интерактивное видео, которое презентует мебель и аксессуры для дома из каталога IKEA. Такой подход наглядно демонстрирует продукцию в условиях реальной жизни.
При нажатии на кнопку в нижней части экрана вы можете просмотреть подробную информацию о товаре - это отличный метод убеждения, особенно если в видео есть прямые ссылки на товар в интернет-магазине.
.png)
Пожалуй, это наш фаворит в этом обзоре. Лендинг Bellroy визуально демонстрирует продукт, создавая представление о том, как его "тонкий бумажник" поможет уменьшить занимаемое пространство в вашем кармане.
.png)
.png)
На физическом уровне товара - это просто куб, на котором можно сидеть. А вот на уровне эмоций, оказывается, товар от Sit on Everything приобретает совершенно иное восприятие. Загрузите 6-ть изображений для каждой из сторон этой геометрической фигуры, и ваша пятая точка будет приземляться каждый раз на новое изображение! Возможности для фантазии безграничны!
Как должен выглядеть лендинг с точки зрения эффективности? Какие блоки он должен содержать и как эти блоки должны выглядеть? Прочитав статью, вы получите ответы на эти вопросы и увидите, как выглядят лучшие landing page.
У идеального лендинга, одноэкранного или длинного, всегда есть цепляющий заголовок, который:
Размещается заголовок в верхней части лендинга, на уровне глаз пользователя. Большой, яркий, интригующий.
От заголовка зависит показатель отказов.
Вот примеры заголовков лучших лендингов нашей компании.
Дескриптор также влияет на показатель отказов, хоть и меньше, чем заголовок. Обычно состоит из логотипа, названия компании, слогана или нескольких слов об услугах или товарах. Размещается вверху слева или в середине.
В том случае, если на посадочной странице есть заголовок с УТП, дескриптор делают скромным – лого плюс название.
Лучшие лендинги всегда содержат оригинальный дескриптор.
Как правило, размещается в верхнем правом углу. Исчерпывающий блок контактов содержит:
Обязательно используется призыв – просьба позвонить.
Под изображением подразумевается фон – большая картинка, поверх которой размещают заголовок, форму захвата, другие блоки.
В идеальном лендинге изображение соответствует тематике сайта, является оригинальным и интересным. Цветовая гамма фона отличается от цвета шрифта заголовка, чтобы они не сливались.
На скриншотах вы видите красивые лендинги с привлекательными изображениями.
Одноэкранный лендинг содержит одну форму захвата, длинный – 2 или 3 формы. Первая форма соседствует с заголовком – рядом с ним или под ним.
Форма захвата содержит графы для ввода имени и телефона. Призыв к действию описывает дополнительные выгоды (подарок, скидку, дополнительную услугу), которые побуждают посетителя к немедленной отправке данных.
Если на лендинге проходит акция, форма захвата содержит таймер обратного отсчета.
Вот такими формами захвата мы оснащаем лучшие лендинг пейдж наших клиентов.
Этот блок идеально обходит возражения посетителей. В блоке помещают 3–8 пунктов.
Блок имеет следующую структуру: текст с описанием выгоды и тематическая картинка для каждого пункта. Расположение пунктов – горизонтальное или вертикальное. В идеальном блоке во всех пунктах одинаковое количество текста, а ключевые предложения выделены цветом или жирным шрифтом.
Блок с отзывами – ключевой в лендинге.
На лендинге должны быть реальные отзывы по меньшей мере от трех клиентов. Идеальный вариант – окно с возможностью прокрутки, например слайдер, вмещающий 5–10 отзывов.
Каждый отзыв:
Вот примеры блоков с отзывами на лучших лендингах нашей студии.
Покупатели любят выбирать из нескольких альтернатив. Поэтому идеальный лендинг предлагает на выбор 2–3 тарифа или пакета. Неважно, продает лендинг товары или оказывает услуги, на сайте должен присутствовать блок с тарифами.
Тарифы должны отличаться друг от друга и содержать подробную информацию о том, что в них включено. Один из тарифов помечается, как самый популярный среди клиентов.
Это один из самых важных блоков лендинга. Именно просмотрев портфолио или кейсы, посетитель принимает решение о совершении целевого действия.
Грамотное портфолио содержит только лучшие работы, красиво оформлено, не занимает много места. Для оформления лучше использовать слайдер, с помощью которого посетители будут прокручивать изображения.
Посмотрев примеры лендингов посетитель должен убедиться в качестве продукта или услуги.
Заключительный триггер доверия – блок с контактной информацией о компании или авторе в футере.
В случае с компанией обязательно должна быть карта с указанным местоположением офиса. В случае с автором всевозможные контакты.
Также тут размещается заключительная форма захвата.
В идеальном лендинге присутствуют все вышеперечисленные элементы. Однако чтобы посадочная страница действительно была эффективной, все ее блоки нужно грамотно объединить в одну композицию. А так же добавить смыслы, благодаря которым посетители совершать конверсионные действия на нашем лендинг пейдж.
