Мэтт Каттс, руководитель службы анти-спама Google, ответил на вопрос пользователя о мета-теге Description в своем видео-обращении.
Пользователь спросил: «Действительно ли необходимо, чтобы каждая страница веб-сайта содержала уникальный мета-тег Description ?».
Мэтт считает, что когда вопрос касается мета-тега Description , то реально существуют только два жизнеспособных варианта. Вы можете либо включить уникальный мета-тег Description в каждую страницу сайта, или вы можете вообще его не использовать. Однако, в случае использования мета-тега , ни в коем случае нельзя допускать дублирования содержания последнего.
Очень простой способ выявления повторяющихся мета-тегов Description - это регистрация и регулярная проверка вашего веб-ресурса в бесплатном сервисе Google - «Инструменты для веб-мастеров ». В случае выявления дублируемого описания на страницах сайта вы будете извещены об этом в соответствующем разделе «Инструментов».
Вообще говоря, Мэтт заявил, что вероятно не стоит тратить свое время на то, чтобы писать уникальный текст мета-тега Description для каждой отдельной страницы на вашем сайте. Мэтт, к примеру, даже не делает это на своем собственном блоге.
Что Мэтт, настоятельно рекомендует, так это - включать мета-тег Description на страницы, которые действительно имеют важное значение. Например, домашние страницы или страницы, которые имеют высокий коэффициент окупаемости инвестиций (ROI).
ROI (Return on Investment) – коэффициент окупаемости инвестиций, или показатель рентабельности вложений, то есть процент прибыльности (при значении больше 100%) или убыточности (при значении меньше 100%) конкретной суммы вложения денежных средств в определенный проект . Формула для расчета ROI: ROI = ((B – A) / C) * 100%,
|
Если вы заметили, что некоторые из ваших страниц имеют не очень удачные автоматически сгенерированные сниппеты в поисковой выдаче, то вам следует рассмотреть возможность написания уникальных мета-тегов Description для таких страниц также.
Подытоживая все сказанное Мэттом, можно сделать следующий вывод: вы должны не только избегать, но и исключить любую возможность наличия дублированного описания в мета-тегах Description на всех страницах своего сайта. Создавайте уникальные описания для некоторых, особо значимых страниц и пусть Google автоматически создает остальные.
Вы можете прослушать полное видео-обращение Мэтта ниже (на английском языке):
А теперь познакомьтесь поближе с мета-тегом Description , который раньше, да и сейчас, продолжает играть важную роль при проведении поисковой оптимизации сайтов . При этом, вам следует учитывать, как современные тенденции (см. рекомендации Мэтта), так и реальное состояние вещей в данном вопросе. А чтобы постоянно быть в курсе новых веяний, не забывайте заглядывать на мой сайт.
Характерные особенности мета-тега DescriptionHTML Мета-тег Description применяют при создании краткого описания страницы, он используется поисковыми системами для индексации, а также при создании сниппета (аннотации) в выдаче по запросу.
При отсутствии мета-тега Description , поисковые системы выдают в аннотации первую строку документа или отрывок, содержащий ключевые слова.
Не ошибитесь при оптимизации мета-тега Description – этот тег очень важен. Правильное использование данного тега, без учета других элементов поисковой оптимизации, не сделает вас первым номером рейтинга само по себе, но, безусловно, поможет вам добраться до вершин.
Больше узнать о значении мета-тегов в проведении поисковой оптимизации сайта можно в статье "Почему следует использовать поисковую оптимизацию мета-тегов для продвижения сайтов ".
Как и в случае с мета-тегом Keywords , старайтесь не повторять слова и фразы слишком часто, чтобы избежать наказания со стороны поисковиков. Более подробно познакомиться с мета-тегом Keywords вы можете в статье "Как правильно использовать html мета-тег keywords ".
Мета-тег Description используется не только для роботов поисковых систем - текст, который заключен в него, появляется в результате выдачи по поисковым запросам интернет пользователей.
Ваша задача – создать такой мета-тег Description , который будет привлекательным как для роботов, так и для людей. Таким образом, как и в случае с тегом Title , важно, чтобы мета-тег Description был наполнен ключевыми словами и был привлекательным для людей. Поисковая оптимизация тега Title описана в статье "Kак правильно составить html тег title заголовка страницы сайта ".
Правила для мeтa-тега Description более или менее те же, что и для тега Title . Однако содержание этого тега, как правило, будет объемнее, чем тега Title .
Если вебмастер не уделил должного внимания заполнению мета-тега Description , то поисковая система сама формирует т.н. сниппет - краткое описание под ссылкой на страницу - из фрагментов предложений, соответствующих тематике запроса, со всей страницы.
Description совместно с Title образуют пару очень важных мета-тегов, от которых зависит перейдёт ли пользователь из поисковой выдачи на ваш сайт или обратится к конкурентам. Поэтому его, как и Title , нужно прописывать для каждой страницы! Причем, для каждой страницы должны быть подобраны разные слова и фразы, входящие в названные теги.
HTML-код мета-тега Description располагается в следующем месте:
Содержимое
мета
-
тега
«title»< /title>
< /head>
Основное содержимое страницы< /body>
< /html>
Вот как, к примеру, бы мог выглядеть HTML-код мета-тега Description для ключевого слова “Туры в Одессу”:
Обратите внимание, что в этом описании повторяется ключевое слово “Туры в Одессу”, а также указывается на очевидные выгоды: клиент будет иметь возможность отдыхать, не беспокоясь о деталях поездки - вы будете заботиться о них.
Размещайте ваши самые важные ключевые слова и фразы в начале каждого мета-тега Description и старайтесь иметь различные описания для каждой страницы вашего сайта. Использование одних и тех же описаний в мета-теге Description на каждой странице еще хуже, чем вообще оставить их пустыми.
Помните, что не заполненный мета-тег Description может явиться источником серьезных проблем при определении рейтинга вашего сайта.
Мета-тег Description должен быть использован на каждой странице сайта, так как он остается полезным дополнением к уникальному контенту самой страницы. Мета-теги Description не должны повторять заголовок страницы, а должны содержать краткое описание темы, рассматриваемой на странице.
Всегда старайтесь, чтобы наиболее важные идеи, которые вы пытаетесь донести до пользователей, находились в начале описания и содержали ключевые слова , а также, чтобы описание точно отображало содержимое страницы.
Следует помнить, что каждая страница вашего сайта должна содержать свой уникальный и точный мета-тег Description , так как дублирование мета-тега Description на страницах сайта всегда оценивалось отрицательно поисковыми системами.
Как только ваш сайт полностью проиндексирован Google , вы можете проверить случаи дубликата мета-тегов в Google Webmaster tools , например.
Несмотря на то, что мета-тег Description не является одним из основных критериев при SEO , вы все равно должны уделять максимум внимания на качество содержания мета-тега Description . Вам необходимо составить одно или два предложения, так описывающих вашу страницу, что посетителям захочется зайти на ваш сайт, а не на сайт конкурентов.
Хорошо написанные и уникальные мета-теги Description на каждой странице вашего сайта будут способствовать увеличению количества кликов по вашей ссылке.
Рекомендации от Google по использованию мета-тега DescriptionМЕТА-ТЕГ Description |
|
Придумайте краткое описание для каждой страницы Метатег дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы . Если в теге мы использовали одну фразу, то в мы уже можем написать пару предложений или небольшой параграф. В наборе инструментов для веб-мастеров Google есть удобный инструмент для анализа контента, который поможет вам подсказкой, если ваши метатеги слишком длинны/коротки или слишком часто повторяются (та же функция доступна для тегов ). Так же как и тег , метатег размещается внутри тега html-страницы. Значение метатега для оптимизации поиска Метатеги описания важны потому, что Google может использовать их при создании сниппетов к вашему сайту . Заметьте, мы говорим “может”, потому что Google может выбрать для сниппета другой подходящий текст с вашего сайта, если он более релевантен запросу пользователя. Так же Google может использовать описание вашего сайта из проекта Open Directory, если ваш сайт в него включен. Добавление метатегов поможет Google и в том случае, если поисковый робот не может самостоятельно найти подходящий текст для сниппета. В центральном Блоге для Веб-мастеров есть полезная статья об улучшении сниппетов с помощью метатегов . Слова в сниппете выделяются жирным, если они соответствуют поисковому запросу пользователя. Таким образом, пользователь получает представление о том, что ожидает его на вашей странице. |
ПРАКТИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ |
|
Кратко и точно опишите содержание страницы Постарайтесь сделать описание страницы интересным и содержательным для пользователей, которые увидят его в качестве сниппета на странице поиска. Не советуем:
Создайте уникальное описание для каждой страницы Уникальное описание каждой страницы полезно как для поисковой системы, так и для пользователей: например, если в результатах поиска появятся несколько страниц вашего домена (в особенности при поиске с оператором site:). Если на вашем сайте тысячи и миллионы страниц, то проставить описания вручную чаще всего невозможно. В этом случае вы можете автоматически создать описание каждой страницы на основании ее содержимого. Не советуем: |
Приветствую, друзья! В этой статье речь пойдет о том, как писать мета теги. Теги являются неотделимой частью в оптимизации и раскрутке сайта. И им необходимо уделять не меньше внимания, чем другим пунктам оптимизации. Правильное написание тегов поможет вам раскрутить сайт и заработать на нем. Самое главное при написании meta tags не спешить, а составлять вдумчиво и грамотно с точки зрения оптимизации. Правда это может занять не маленький промежуток времени, но зато это того стоит. И вы вскоре пожнете отличные плоды своего труда. Хочу отметить, что все мета теги должны находиться между этими двумя главными тегами: здесь расположены ваши мета теги .
Описание некоторых мета тегов в MOdx:
Abstract - Мета-тег Abstract очень похож на мета-тег description, только он является отрывком или кратким содержанием мета-тега description. Обычно мета-тег Abstract это одно предложение, которое дает общее представление о веб-странице. Хотя поисковые машины не часто используют этот тег, он является полезным дополнением для поисковых машин, которые читают первые несколько строк текста ваших веб-страниц.
Author, CopyrightЭти теги не отражаются броузерами, но обрабатываются некоторыми поисковыми машинами. Как правило, нет необходимости использовать эти теги одновременно. В большинстве случаев достаточно одного информационного тега, позволяющего идентифицировать автора или принадлежность документа.
Тег Author должен содержать имя автора, если сайт принадлежит организации, имеет смысл использовать тег Copyright. Информация обязательно должна заключаться в кавычки, например
.
Дополнительно информационные теги могут содержать атрибут "Lang", указывающий язык, на котором написано значение свойства.
Пример:
.
Мета тег Description
- служит для краткого описания странички.
Он используется поисковыми машинами для индексации и в качестве краткой аннотации при ссылке в ответе на запрос. И именно по содержанию этого тега пользователь поисковой системы будет оценивать, соответствует ваш сайт его ожиданиям или нет.
Если тег Description отсутствует, то в качестве описания поисковые машины используют первую строку текста или отрывок из текста с найденным ключевым словом.
Желательно чтобы длина описания не превосходила 80 символов.
Пример:
Мета тег Generator - это всего лишь один из "славного" семейства тегов широко используемых генераторами HTML кода в своих целях. Как правило, для владельца сайта эти теги не несут полезной нагрузки.
KeywordsМета тег Keywords
используется поисковыми машинами для оценки релевантности.
Слова, содержащиеся в теге Keywords, рассматриваются поисковыми машинами как рекомендация, но иногда именно этой капли не хватает, чтоб перевесить чашу.
При формировании списка ключевых слов для мета тега Keywords необходимо использовать слова, содержащиеся в тексте документа. Слова, не содержащиеся в тексте, можно использовать в очень небольших количествах, два - три слова. Вставлять их надо в конец списка.
Ключевые слова не должны повторятся в теге Keywords, в крайнем случае, не более двух раз.
В мета теге Keywords имеет смысл использовать не более 10 слов, большее количество релевантности не увеличит.
В Большинстве случаев поисковые машины находят ключевые слова, стоящие во множественном числе (cats), даже если поиск задан в единственном числе (cat). Поэтому рекомендуется в тег Keywords заносить английские существительные во множественном числе.
Роботы некоторых поисковых машин не переходят к новой строке при анализе мета тега Keywords, поэтому не рекомендуется разбивать его на несколько строк.
Пример:
Если документ написан на нескольких языках, можно использовать добавочный атрибут lang для выбора кодировки (смотри описание мета тега Content-Language).
Пример:
Но более предпочтительно сделать отдельные страницы, каждая на своем языке с переходами с одной на другую, с помощью тегов и .
Resource-typeМета тег Resource-type
- описывает состояние данного документа. Если его значение отлично от “Document”, то поисковые системы не будут его индексировать.
Предназначен для использования в крупных проектах, с множеством документов разного типа.
Некоторые возможные значения:
Пример:
RevisitМета тег Revisit
- указывает поисковому роботу, через сколько дней ему нужно вернуться и переиндексировать данный документ.
Пример (приходить раз в неделю):
Мета тег Robots
- содержит указания для роботов поисковых машин, собирающих информацию о HTML документах в сети.
Значение свойства Robots может состоять из следующих директив, разделенных запятыми:
Тег
ничего не меняет в работе робота поисковой машины, так как значение "all" принято по умолчанию.
Но если эта страница создается динамически или очень часто обновляется, то нет смысла ее индексировать, так как информация о странице в поисковой машине и ее истинное содержание будут разными. В этом случае можно рекомендовать поисковой машине не индексировать эту страницу, а только отслеживать на ней гиперссылки, что бы проиндексировать остальную часть сайта
.
При использовании тега, запрещающего отслеживание гиперссылок
часть сайта может остаться не проиндексированной, так как внутри сайта роботы перемещаются по гиперсылкам. И те страницы, переход на которые заблокирован, не будут индексированы.
Мета тег Robots имеет приоритет над директивами управления, заданными в файле robots.txt.
Мета тег Subject используется поисковыми машинами для определения тематики документа. Но до тех пор, пока поисковые системы не согласуют классификационные таблицы, использование этого тега не всегда оправдано.
URLМета тег URL
- служит для исключения из индексации генерируемых страниц и зеркал. Встретив этот тег, робот поисковой машины должен прекратить индексацию текущего документа и перейти по указанной ссылке.
Пример:
Мета тег Content-Language
- это указание языка документа. Используется поисковыми машинами при индексировании. Хотя большинство из них умеют различать язык по тексту.
Некоторые возможные значения (стандарт , ):
Пример:
В спецификации HTML 4.0 есть альтернативная возможность явного указания языка -
Meta тег Content-Script-Type
- Определение языка программирования сценариев.
Некоторые из возможных значений:
Пример:
Если тег Content-Script-Type не используется, то тип языка программирования сценариев, отличный от принятого по умолчанию, должен быть указан непосредственно в каждом теге
, пример
.
В одном документе допускается использование нескольких языков программирования сценариев. Указание языка в теге
имеет более высокий приоритет, в рамках текущего тега
.
Мета тег Content-Style-Type
- указавает язык таблицы стилей, значение "text/css" принимается по умолчанию, если оно вас устраивает и вы не используете в этом документе теги
и
, то использовать этот тег необязательно.
Пример:
Броузеры определяют язык таблиц стилей по следующему алгоритму:
Мета тег Content-Type
- Отвечает за указание типа документа и кодировки символов.
Использовать мета тег Content-Type надо только с учетом некоторых нюансов.
Во - первых, кодировка символов текста должна соответствовать кодировке, указанной в теге.
Во - вторых, сервер не должен менять кодировку текста при обработке запроса броузера.
В - третьих, если сервер меняет кодировку текста, он должен скорректировать или удалить мета тег Content-Type.
Несоблюдение этих требований может привести к следующему: web-сервер автоматически определит кодировку запроса клиента и отдаст страничку web-броузеру перекодированной. Броузер, в свою очередь, будет читать документ в соответствии с мета тегом Content-Type. И если кодировки не совпадут, то прочитать документ можно будет только после ряда замысловатых манипуляций. Особенно это характерно для старых броузеров IE 3.x - 4.x и Netscape 4.x.
Внимание! Мета тег Content-Type очень часто вставляется генераторами HTML кода.
Некоторые из возможных типов кодировки (стандарт ):
Пример:
ExpiresМета теги Expires
- управляет кэшированием. Если указанная в теге дата прошла, то броузер должен сделать повторный сетевой запрос, а не использовать копию из кэша. Если изначально указать прошедшую дату, то документ не будет кэшироваться.
Некоторые поисковые роботы могут отказаться индексировать документ с устаревшей датой.
Дата должна указываться в стандарте .
Пример:
Мета тег PICS-Label - (Platform-Independent Content rating Scheme Label)) определяет уровень доступности сайта (sex, violence), но может использоваться и в других целях.
PragmaPragma - Контроль кэширования. При значении “no-cache” кэширование данного не рекомендовано. Предназначен для документов, получаемых в результате работы скрипта.
Пример:
RefreshМета тег Refresh
- определение задержки времени в секундах, после которой броузер автоматически обновляет документ. Дополнительная возможность - автоматическая загрузка другого документа.
Пример:
Если нужно просто обновить документ, то URL указывать не обязательно.
Set-CookieSet-Cookie
- Настройка cookie броузера.
Пример:
Атрибуты EXPIRES, DOMAIN, PATH и SECURE при необходимости можно опустить.
Пример:
| NAME |
Имя cookie, не может содержать символы перевода строки, пробелов, точки с запятой (;) и табуляции. |
|
| EXPIRES |
Время хранения cookie. После указанной даты (в формате "Wdy, DD-Mon-YYYY HH:MM:SS GMT") истекает время хранения cookie. |
|
| DOMAIN |
Домен, для которого задается значение cookie. Для доменов COM, EDU, NET, ORG, GOV, MIL, INT значение можно задавать сокращенно "MY.COM", оно будет распространяться и на домен "WWW.MY.COM". Для всех остальных (в том числе и RU) значение надо задавать полностью "WWW.MY.RU". |
|
| PATH |
Устанавливает подмножество документов, на которые распространяется действие cookie. При значение "/doc" действие cookie будет распространено на все файлы и каталоги в этой директории начинающееся на "doc" (/doc/, /document/, /doc2/, docs.html, doc-test.htm). |
|
| SECURE |
Указывает, что информация о cookie должна пересылается через HTTPS (HTTP с использованием SSL). В противном случае информация о cookie будет пересылается по протоколу HTTP. |
Перед запросом к серверу, броузер проверяет cookie. И если атрибуты NAME, DOMAIN и PATH совпадают, броузер посылает cookie серверу.
Если cookie принимает новое значение, старое значение удаляется.
Броузер имеет ряд ограничений по работе с cookie:
Эти ограничения могут быть несколько иными, в зависимости от настройки и типа броузера.
Если происходит превышение лимита (общего или по домену) удаляется первая по времени запись. Удаление происходит, не зависимо от значения атрибута EXPIRES.
При превышении 4 Кбайт, cookie усекается.
Пример:
Window-targetМета тег Window-target
- определяет окно текущей страницы. Приведенный пример может быть использован для прекращения появления новых окон броузера при применении фреймовых структур. Действует для многих (но не для всех) броузеров.
Пример:
Описание мета тегов
Meta title
Описание мета тегов, как писать мета теги
Это один из наиболее важных тегов, которому поисковые системы придают огромное значение.
Заголовок должен содержать ключевые слова, а также быть информативным и привлекательным.
Ссылка на Ваш сайт в выдаче поисковой системы будет содержать текст из тега meta title, так
что это, в некотором роде, визитная карточка страницы. Как правило, в выдачу поисковой
системы попадают 50-80 символов из заголовка, поэтому его размер желательно ограничить этой длиной.
Мета тег description и тэг keywords
Длина содержимого мета тег description не должна превышать 200 символов, a длина keywords - 1000 символов. Это связано с тем, что поисковые серверы, как правило, используют именно такие величины при индексировании информации о вашем сайте. Можно получить отрицательный результат, если поисковые машины отбросят часть описания, превышающего установленные нормы, в результате чего в каталог попадет не вся желаемая информация, либо сервер просто отвергнет регистрацию Вашего сайта. В тэг keywords необходимо вписывать слова или сочетания слов по которым вы хотите продвигать ваш сайт. Если у сайта тиц и pr минимален или оба эти параметра по нулям, то лучше добавлять низкочастотные слова - это те слова, по которым число запросов в поисковике в месяц минимально (например от 10 до 50). Плотность ключевых слов в тексте должна быть около 5 %, т.е. на 100 слов должно приходится 5 ключевиков. Где же взять слова и словосочетания, чтобы потом их вставить в мета тег description и тэг keywords?
Эти сервисы помогут найти популярные ключевые слова для meta name keywords content:
ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl - определить популярные ключевые слова в Рамблер.
wordstat.yandex.ru - определить популярные ключевые слова в Яндекс.
stat.go.mail.ru - определить популярные ключевые слова в системе Mail.Ru.
ajx.ru - определить популярные ключевые слова в неофицальном сервисе Yandex Direct.
www.webconfs.com - буржуйский сервис показывающий ключевые слова для поисковиков.
В мета тег description необходимо вставить описание вашей странички, оно будет выводиться при поиске поэтому должно быть красиво составлено. Также в описание можно включить популярные ключевые слова, которые вы прописывали для meta name keywords content.
Черные методы оптимизации:
- не включайте термины, слова и словосочетания, которые не связаны с темой вашей страницы, так как в Internet такое поведение считается некорректным и будет являться спамом, в результате чего поисковики могут забанить ваш сайт;
- не используйте скрытый текст и скрытые ссылки, это конечно поможет немного раскрутиться, но в итоге - бан;
- клоакинг и скрытая переадресация;
- страницы, субдомены и домены, в значительной степени повторяющие
содержание друг друга;
- страницы портала, предназначенные исключительно для поисковых систем, и другие отсекатели cookie, например, партнерские программы, где оригинальное содержание почти или совсем отсутствует.
Хочу сказать, что постоянное использование обходных путей и запрещенных приемов в продвижении сайта, может нанести ему весьма существенный вред, вплоть до бана и исключения сайта из индекса поисковиков.
Другие теги
Это означает, что если бот определил страницу как документ (т.е. это - не файл картинки или чего-либо подобного), он должен её проиндексировать
Здесь говорится о том, что если тип документа - динамический, то бот должен регулярно возвращаться для реиндексации.
Это пожелание боту, как часто реиндексировать документ. Не инструкция, а именно пожелание. Бот может его проигнорировать. Вообще здесь следует быть осторожным - если написать revisit-after 1 day и не менять страницу вообще - бот может обидеться и посчитать это попыткой его спама. В этом случае - ждите санкций (вплоть до вылета из индекса). В принципе, revisit-after можно не писать вовсе.
Теги , , , , и
Описание мета тегов: h1 h2 h3, meta name Author, meta name copyright, reply-to, meta name Refresh, meta Name Date, meta http-equiv expires, meta http-equiv content-type. То есть в комментариях пишем заголовок первого уровня, содержащий ключевые слова. Яндекс то, что в тегах комментария не индексирует, пишем мы это исключительно для Рамблера. Написанная фраза в теге h1 будет иметь больший приоритет при поиске, чем в h2, h3, h4, h5 и h6.
meta name Author
или
meta name copyright
Указание авторских прав
meta name
reply-to
Указание E-Mail
meta name Refresh
Пример:
Данный пример загружает документ INDEX.HTM через 10 секунд.
meta Name Date
Дата создания сайта.
Пример:
meta http-equiv expires
Для того, чтобы при просмотре документа браузер брал свежую версию документа, а не версию из кеша используется
meta http-equiv content-type
Для определения браузером языка, на котором написана страница используется
meta http-equiv refresh
Если неопытный Web-мастер скопирует Вашу страницу, в которой оставит следующий тег, то при заходе на эту страницу браузер автоматически перейдет на Вашу страницу
Мета теги - часть программного HTML кода, заключенная между тегом ... (заголовок страницы). Эти атрибуты не являются обязательными: они не видны пользователю, но сообщают определенную информацию поисковой системе (описание, заголовок, ключевые слова и т.д.).
Задачи meta теговМетатеги выполняют несколько важных функций:
Сейчас мета теги не оказывают сильного влияния на продвижение, но по-прежнему учитываются при оценке поисковыми системами. При прочих равных условиях предпочтение отдается ресурсу с грамотно сформированными тегами.
Мета теги для SEO (поисковой) оптимизацииСюда относятся три тега: title, description, keywords. Эти атрибуты сообщают поисковому роботу информацию о сайте, которая помогает грамотно определить тематику ресурса и ранжировать (сортировать) в выдаче. Потому составляя метатеги, вебмастера обязательно используют ключевые слова (слова и фразы, которые целевой пользователь вводит в строку поиска, чтобы найти нужный ресурс).
Заголовок страницы. В индексе это - крупная синяя ссылка на сайт, в браузерных вкладках - название.
Как заполнять
Атрибут должен содержать основные ключевые слова и конкурентные преимущества. Важно, чтобы пользователь сразу понял, что Вы предлагаете, и почему данный ресурс ему подойдет. Основная сложность - вместить нужную информацию в четко заданный поисковыми системами лимит символов. У Google максимум - 70 (12 слов), у Яндекс - 80 (15 слов).
Пример:
Дано: ключевые слова «купить кресло», «купить кресло недорого», «купить удобное кресло»
Неудачный title: Купить кресло. Купить удобное кресло, купить кресло недорого
Удачный title: Как купить удобное кресло недорого с доставкой и получить скидку 15%?
В первом случае - переспам (переизбыток ключевых фраз), нечитабельное предложение с точки зрения пользователя. Второй вариант meta тега объединяет все нужные ключевики в логичной последовательности и указывает на конкурентное преимущество компании (скидку).
Краткий «анонс» страницы в результатах поиска. Несколько коротких предложений, в которых используются ключевые слова (не все - наиболее значимые) конкретной страницы. Рекомендуемая длина meta тега - 160-200 символов.
Мета теги Title и Description составляются отдельно для каждой страницы сайта, т.к. все разделы должны иметь собственный список ключевых фраз, соответствующий тематике и содержимому.
С помощью meta name description поисковым роботом описание страницы - сниппет. Отображается в результатах поиска под title.
Если атрибут не заполнен либо сформирован не по правилам (значительно превышен лимит символов, переспам), то поисковый робот составляет описание автоматически, «собирая» его по кусочкам фраз на странице. Результат получается не сильно привлекательный и «продающий».
Как заполнять
Дано: магазин продажи книг; ключевые слова «интересная книга», «купить книгу»
Неудачный Description: Книги издавна являются одними из самых близких «друзей» человека. Интересная книга помогает скоротать время, дает полезные знания, раскрывает занимательные факты, пробуждает эмоции. Потому стоит задуматься о том, чтобы купить книгу в нашем магазине.
Удачный Description: Нужна интересная книга? В нашем магазине - широкий выбор тематик: от узкоспециальной литературы до мировых бестселлеров. У нас Вы можете купить книгу с доставкой в течение 1-5 дней в любой регион РФ. Первым покупателям - скидка 10%.
Первый вариант - не специально составленный meta тег, а взятый со страницы кусок статьи. Возможно, пользователю интересно почитать литературный текст, но, обращаясь к поисковой системе, он предпочтет получить ответ на конкретный запрос о покупке. Потому метатеги для сайта второго типа более привлекательны: они сразу дают понимание, какой ассортимент и преимущества предлагает магазин.
Сообщает поисковому роботу ключевые слова, под которые «заточен» контент. Поисковый робот сверяет фразы в содержимом страницы с указанными в данном теге, а полученные результаты учитывает в дальнейшем при определении позиций ресурса.
Сейчас поисковики не придают данному атрибуту такой вес, как раньше. Но грамотное использование его не будет лишним.
Как заполнять
Используйте 3-6 ключевых слов/фраз через запятую. Чрезмерное употребление может расцениваться поисковиком как переспам. В список должны включаться только используемые на странице запросы, под которые оптимизирован текст, названия товаров и т.д.!
Атрибуты внутренней оптимизации ресурса. Такие мета теги настраивают информацию, которая отображается пользователю в браузере, и включают отдельные опции (к примеру, дают возможность закрыть для индексации отдельные разделы).
Наиболее распространенные технические метатеги:
(для кириллицы используется атрибут windows-1251 или KOI-8R)
(автор страницы)
(принадлежность авторских прав)
адрес автора/собственника)
Все выше перечисленные мета теги для сайта призваны, прежде всего, улучшить восприятие вашего ресурса поисковиком. Потому уделите внимание грамотному составлению данных атрибутов, отражайте только правдивую информацию, не заблуждайтесь относительно количества и содержания ключевых слов.
Помните, что сейчас поисковики оценивают ресурсы, в первую очередь, по качеству контента, кода, структуры. Потому при составлении метатегов важно ставить себя на позицию пользователя: указывать данные, способные повлиять на восприятие и отображение страницы, преподносить полезную информацию последовательно, логично, с ключевыми выгодами для клиента.
Статью подготовила Виктория Закирова.
Влад Мержевич
Метатеги используются для хранения информации предназначенной для браузеров и поисковых систем. Например, механизмы поисковых систем обращаются к метатегам для получения описания сайта, ключевых слов и других данных.
Метатеги для поисковых механизмовСреди разработчиков сайтов существует мнение, что правильно написанные метатеги позволяют подняться к верхним строчкам поисковых серверов. На самом деле это не так, на одних метатегах высоко не поднимешься, но и неудачно выполненное содержимое метатегов может ухудшить рейтинг сайта.
Два метатега предназначены специально для поисковых серверов: description (описание) и keywords (ключевые слова). Некоторые вебмастера добавляли в раздел keywords ключевые слова, которые не имеют никакого отношения к теме сайта, но зато пользовались определенным успехом среди посетителей поисковиков. Однако, через некоторое время, поисковые системы научились бороться с таким явлением и проверяют содержимое веб-страницы на соответствие заявленным ключевым словам.
Некоторые принципы, относящиеся к метатегам:
Большинство поисковых серверов отображают содержимое поля description (пример 1) при выводе результатов поиска. Если этого тега нет на странице, то поисковый движок просто перечислит первые встречающиеся слова на странице, которые, как правило, оказываются не очень-то и в тему.
Пример 1. Использование Description
description
keywordsЭтот метатег был предназначен для описания ключевых слов, встречающихся на странице (пример 2). Но в результате действия людей, желающих попасть в верхние строчки поисковых систем любыми средствами, теперь дискредитирован. Поэтому многие поисковики пропускают этот параметр.
Пример 2. Использование Keywords
keywords
Ключевые слова можно перечислять через пробел или запятую. Поисковые системы сами приведут запись к виду, который они используют.
Автозагрузка страницЧтобы автоматически загружать новый документ через определенный промежуток времени используется инструкция http-equiv="refresh" (пример 3).
