В социальной сети «ВКонтакте» появятся новые платные функции для прослушивания аудиозаписей, сам же раздел с музыкой будет полностью переосмыслен. Об этом заявили представители крупнейших музыкальных мейджоров - гендиректор Universal Music Group в России Дмитрий Коннов, гендиректор Warner Music Group в России Александр Блинов и гендиректор Sony Music Entertainment в России Арина Дмитриева в рамках круглого стола на фестивале «ВКонтакте».
Прослушать аудиозапись можно будет бесплатно, но появится ряд новых платных функций - например, добавить аудиозапись к себе. Если вы любите исполнителей, вы должны их поддерживать. А музыканты должны зарабатывать, чтобы радовать вас новыми песнями. Во «ВКонтакте» это можно будет сделать по цене чашки кофе, - заявил Александр Блинов.
- «ВКонтакте» - единственное место в интернете, где музыка тесно связана с социальным взаимодействием, люди делятся плейлистами, отправляют друг другу песни. Но сейчас можно прикрепить только 10 аудиозаписей, а это всего лишь полчаса прослушивания, нужно увеличить и делать большие полноценные плейлисты. А вот у артистов должно быть описание, все его синглы, разбивки по альбомам, - прокомментировала Арина Дмитриева.
Когда именно появятся новые возможности, точно неизвестно, но музыкальные правообладатели обещают до конца этого года.
Мы будем тестировать различные возможности монетизации в сотрудничестве с нашими партнерами-мейджорами, - заявили в пресс-службе «ВКонтакте».
В пресс-службе «ВКонтакте» также пояснили, что тестирование будет проводиться на отдельном приложении (где будет только музыка), в мобильных приложениях изменений пока не произойдет.
Что же касается стоимости подписок - все три представителя мейджоров заявили, что она будет равняться «цене чашки кофе». Сама подписка, по всей видимости, будет реализована по аналогу с Apple Music и оформляться может на месяц, предоставляя доступ к расширенным возможностям.
Сейчас в России подписка на Apple Music составляет 169 рублей в месяц. В апреле этого года сообщалось, что подписку на сервис купили более 13 млн человек, а в январе количество российских пользователей составило 300 тыс. человек. У одного из самых популярных российских стриминговых сервисов «Яндекс.Музыка» месячная подписка обходится в 149 рублей. Сами же стриминговые сервисы по итогам прошлого года впервые обогнали обычные продажи музыки. Как сообщалось в исследовании Ассоциации представителей звукозаписывающей индустрии Америки (RIAA) доход от всех стриминговых сервисов в мире в 2015 году вырос на 29% и составил $2,4 млрд.
Руководитель группы развития бизнеса «Яндекс.Музыки» Андрей Стебунов рассказал, что за последний год аудитория музыкальных сервисов «Яндекса» выросла в полтора раза, сейчас месячная аудитория сервисов «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Радио» составляет более 20 млн пользователей. По его мнению, пользователи ценят хорошее качество звука и удобство, поэтому постепенно отказываются от пиратских сайтов и сервисов, выбирая легальные музыкальные приложения.
Люди всё чаще предпочитают слушать музыку через сервисы, не загружая ее к себе на устройства. Многим нравится технологичность - рекомендательные технологии научились учитывать вкусы каждого слушателя и подбирать музыку с учетом личных предпочтений. Это похоже на магию, но работает: слушатель ставит свои лайки и дислайки, а технология учитывает его вкусы и помогает слушать любимую музыку и открывать новую, - прокомментировал Андрей Стебунов.
Музыка также вернется в iOS-приложения соцсети, когда - также не уточняется. В феврале 2014 года Apple удалила приложение VK App из своего магазина. Корпорация активно борется с пиратством, поэтому, чтобы вернуться обратно в магазин, соцсети пришлось удалить раздел с аудиозаписями из приложений для iPhone и для iPad.
15 июля этого года Mail.Ru Group, United Music Agency (партнер холдинга по взаимодействию с правообладателями) подписали соглашение с третьим крупным правообладателем - Universal Music Group (ранее было подписано с двумя другими Warner Music Group и Sony Music Entertainment), а соцсеть «ВКонтакте» подписала с Universal Music Group мировое соглашение по урегулированию неразрешенных судебных исков (с двумя другими такие соглашения также уже были заключены).
В пресс-службе Mail.Ru Group сообщили, что заключенные договоры предоставляют доступ к лицензионному контенту ведущих мировых звукозаписывающих компаний для пользователей всех соцсетей, входящих в холдинг. То есть плату за аудиозаписи могут ввести не только в «ВКонтакте», но и в соцсетях «Одноклассники» и «Мой мир». Детали того, сколько будет стоить подписка и какие функции станут платными, пока не раскрываются.
Директор по взаимодействию с общественностью ФГУП «Фирма «Мелодия» Карина Абрамян рассказала, что люди перестали покупать альбомы, а стали покупать подписки на музыкальные сервисы, поскольку они обходятся гораздо дешевле. Она считает, что продвижение музыкальных плейлистов, как это реализовано у популярных западных сервисов Spotify и Apple Music, - самый очевидный шаг для развития музыкального направления в соцсети.
За прошлый квартал мы впервые заработали на стриминге больше, чем за скачивание альбомов. Альбом в среднем стоит 99 рублей, а подписка - где-то 169 рублей, то есть по стоимости менее двух альбомов можно получить доступ вообще ко всей музыке. Apple Music активно развивается, пользователи уже готовы к модели подписок, - комментирует Карина Абрамян. - Плейлисты, которые прослушивают миллионы, популярны у пользователей (поскольку там много разной музыки) и приносят хороший доход правообладателям. С октября мы станем первым российским правообладателем - куратором плейлистов в Apple Music. Естественно, мы будем продвигать свои аудиозаписи, но также и добавлять аудио других правообладателей, чтобы плейлисты стали популярны у пользователей. Вероятно, «ВКонтакте» будет делать такую же историю, с редакторами и кураторами.
Фото: Александр Подгорчук / «Коммерсантъ»
«ВКонтакте» и «Одноклассники» с 28 апреля ввели платную подписку на музыку, сообщили «Ведомости» и подтвердил РБК представитель интернет-холдинга Mail.Ru Group (владеет обеими соцсетями). Размер активной месячной аудитории «ВКонтакте» в марте достиг рекордной отметки в 97 млн пользователей, а число активных пользователей «Одноклассников» — 71 млн человек.
Стоимость подписки составит 149 руб. в месяц. Она позволит слушать аудиозаписи в десктопной версии и мобильных приложениях двух соцсетей, а также в партнерском приложении Boom (к нему можно привязать аккаунт одного из сервисов).
В связи с нововведением «ВКонтакте» и «Одноклассники» обновили свои музыкальные разделы. В частности, во «ВКонтакте» появилась возможность делиться плейлистами.
Как уточнили представители сервисов, у пользователей останется опция слушать музыку бесплатно, но с прослушиванием рекламы. С 28 апреля в десктопной версии «ВКонтакте» станут воспроизводиться рекламные объявления между треками. Как часто они будут появляться, компания не раскрывает.
Представитель «ВКонтакте» Евгений Красников уточнил, что объем показа рекламы будет зависеть от конкретного пользователя, например как часто он пользуется музыкальным разделом. В связи с этим некоторые пользователи могут даже не столкнуться с рекламой, уточнил он. Позже реклама появится и в мобильных приложениях соцсети — когда именно, компания не уточняет.
В мобильных версиях «Одноклассников» (Android, iOS) рекламные ролики станут воспроизводиться с сегодняшнего дня, 28 апреля, сообщила РБК представитель соцсети Анастасия Жбанова. Ранее реклама была только в десктопной версии.
В 2016 году Mail.Ru Group подписала партнерские соглашения с крупными правообладателями музыкальной продукции — Universal Music Group, Warner Music Group, Sony Music Entertainment, Merlin Network и др., а также с некоторыми российскими издателями. Контракты предполагают, что Mail.Ru Group будет платить лейблам отчисления от каждого проигранного трека и делиться доходами от рекламы, напоминают «Ведомости».
Будут платить
У основного конкурента Mail.ru Group — «Яндекса» — есть музыкальные сервисы «Яндекс.Музыка» и «Яндекс.Радио», в которых между композициями проигрывается аудиореклама. Ежемесячная аудитория этих сервисов, по данным TNS за март 2017 года, составляет 8,9 млн и 1,2 млн соответственно.
Mail.ru Group в 2017 году может заработать на аудиорекламе в интернете 100-200 млн руб. — то есть треть или даже половину этого сегмента рынка в России, оценивает гендиректор селлера онлайн-аудиорекламы Unisound и гендиректор музыкального стримингового сервиса Zvooq Михаил Ильичев. Он объясняет это большим объемом аудитории площадок холдинга и значительным рекламным инвентарем. По его оценкам, в 2016 году объем аудиорекламы составил до 100 млн руб., и примерно треть сейчас приходится на сервисы «Яндекса».
«Если учесть, что в год Mail.ru Group платит за музыкальный контент примерно $8-10 млн, то компании понадобится от 500 тыс. до 1 млн подписчиков, чтобы выйти в прибыль», — продолжает он. По его прогнозу, уже в 2018 году Mail.ru Group сможет достигнуть такого уровня.
Директор по стратегическому планированию ADV Digital Александр Сафронов считает, что этот шаг Mail.ru Group стоит рассматривать не с точки зрения дополнительного заработка, а как способ окупить затраты на лицензирование. «С другой стороны, спрос на такой формат потенциально ограничен из-за его неинтерактивности», — отметил эксперт.
По словам Блинова, прослушивание закачанных в социальную сеть аудиозаписей останется бесплатным. Но чтобы музыканты могли зарабатывать во «ВКонтакте», некоторые функции всё же придется сделать платными – к примеру, добавление аудиозаписи себе.
Цены будут невысоки – стоимость месячной подписки сравнима с ценой чашки кофе
Музыку организуют по принципу, использованному Apple Music: для музыкантов создадут страницы с полным описанием и дискографией, а продвигать будут плейлистами. Дмитриева считает, что 10 композиций (максимально возможное количество вложений для одной записи) – это всего полчаса прослушивания, но сегодня актуально делать более длинные плейлисты.
Правообладатели планируют реализовать нововведения до конца года. Тестирование будет проводиться на отдельном приложении, которое содержит исключительно музыку, а в официальные мобильные приложения «ВКонтакте» изменения пока вносить не будут.
Кроме того, музыка вернется в iOS-приложение социальной сети. В феврале 2014 года Apple пришлось удалить официальное приложение «ВКонтакте» из App Store с целью борьбы с пиратством, и оно вернулось в магазин приложений уже без раздела аудиозаписей.
Напомним, 15 июля Mail.Ru Group и United Music Agency подписали соглашение с Universal Music Group, а «ВКонтакте» заключила мировое соглашение с Universal Music Group по урегулированию неразрешенных судебных исков. Ранее аналогичные соглашения были заключены с Warner Music Group и Sony Music Entertainment.
Пресс-секретарь компании Евгений Красников в интервью «Российской газете» заявил, что «ВКонтакте» не планирует вводить плату за прослушивание аудиозаписей в своих официальных мобильных приложениях и на ПК. Однако социальная сеть собирается тестировать возможности монетизации в тесном сотрудничестве с партнерами-мейджорами и UMA (United Music Agency). Заявлениям, опубликованным в «Известиях», это формально не противоречит.
А вы готовы платить за музыку «ВКонтакте»? Расскажите в комментариях и поделитесь новостью с друзьями – кнопки ниже ↓↓↓
